不少中小企老闆誤以為「已經完成公司註冊，品牌名稱自然受保護」——實際上，公司註冊證書及商業登記證只證明業務合法經營，並不等同商標權。若品牌名稱、標誌未有正式註冊為商標，一旦被他人搶先註冊或抄襲，將難以透過法律途徑追討。本文將為讀者整理香港商標註冊的流程、費用及未註冊的法律風險。
商標註冊是什麼？與公司名稱有何分別？
商標（Trademark）是指用以識別特定貨品或服務來源的標誌，可以是文字、圖案、標誌或其組合。商標一經正式註冊，註冊人便可就有關貨品或服務擁有該商標的專用使用權，並可使用®標記以展示商標已註冊。
須特別留意，公司名稱與商標屬兩個獨立的法律概念：公司名稱只在公司註冊處的紀錄冊上具有唯一性，防止其他公司使用完全相同的名稱；商標則保障品牌的識別標誌不被他人在相同或類似的貨品／服務範疇內使用。換言之，成立公司並不等於自動取得商標權，兩者須分開處理。
不註冊商標的法律風險
若品牌名稱、標誌未有正式註冊為商標，將面臨以下風險：
- 難以阻止他人使用相似標誌：即使你已長期使用某品牌名稱經營業務，若未正式註冊，日後遇到他人使用相同或近似標誌經營類似業務，將難以透過《商標條例》提出侵權訴訟，只能依賴普通法下較難舉證的「假冒行為」（Passing Off）追討，須證明品牌已建立商譽及混淆風險，門檻遠高於註冊商標侵權
- 有機會被他人搶先註冊：香港商標註冊制度以「申請在先」為主要原則，若競爭對手或第三方搶先註冊你正在使用的品牌名稱，你反而可能被指侵犯對方的註冊商標權，即使你是該名稱的原始使用者
- 拓展業務或加盟合作受限：不少特許經營、加盟或跨境合作安排，均要求品牌方提供已註冊商標作為授權基礎，未有註冊商標可能影響業務拓展機會
香港商標註冊流程
第一步：商標查冊 提交申請前，建議先透過知識產權署的網上商標檢索系統，或遞交表格第T1號申請翻查商標註冊紀錄冊，確認擬註冊的商標未被他人註冊或申請註冊相同或近似的商標，並可一併申請就商標可否註冊提供初步意見。
第二步：釐定貨品／服務類別 香港商標註冊採用國際分類制度，須列明擬申請商標註冊的貨品及／或服務類別；如申請涵蓋多於一個類別，須分類編號，逐一列出。
第三步：提交申請（表格第T2號） 填妥表格第T2號，連同商標圖示及所需費用，以郵遞方式寄往知識產權署商標註冊處，或親身遞交，亦可使用知識產權署的電子提交系統辦理。須留意，表格一經提交後，不得就有關申請加入任何貨品或服務類別，亦不可對商標內容作顯著改動（只接受輕微的文書錯誤修改）。
第四步：審查及公告 知識產權署審查申請後，若確認商標具備足夠的顯著特性、且未有抵觸事項，會在《香港知識產權公報》刊登註冊公告，設有3個月的公告期，供公眾提出反對；若無人在公告期內提出異議，申請將進入最後註冊階段。
第五步：領取註冊證書 公告期屆滿且無反對，知識產權署會發出商標註冊證書，註冊日期追溯至提交申請當日，即商標權利應由提交申請日起計算，而非取得證書當日。
商標註冊費用
商標註冊申請費用約為HK$2,000起（每個貨品或服務類別），如申請涵蓋多於一個類別，須按類別數目繳付相應費用。若同時使用商標註冊處的查冊及初步意見服務，須另繳每項HK$400的查冊費用。整個流程一般需時約6至12個月完成，視乎有否遇上反對或補正程序而定。
商標有效期及續期
商標註冊首次有效期為10年，其後可無限次續期，每次續期期間同樣為10年，續期須於到期日前後6個月內辦理並繳付相應續期費用。惟須留意，若已註冊商標在連續3年期間內未有在香港實際使用，可能需面對第三方申請撤銷註冊的法律程序，因此商標註冊後應確保有持續、真實的商業使用，並保留相關使用證據（如產品包裝、廣告物料、銷售紀錄等），以備日後應對可能的撤銷申請。
案例參考
某本地護膚品牌自2019年起以特定品牌名稱經營，惟一直未有正式註冊商標。2025年，該品牌發現同業推出高度近似名稱及包裝設計的產品，欲追究對方侵權責任時，方發現由於自身品牌未有註冊商標，只能透過舉證困難的「假冒行為」途徑追討，須自行證明品牌已在市場上建立足夠商譽及消費者混淆風險，過程需時且結果存在不確定性。此案例反映及早註冊商標的重要性——若該品牌早已完成商標註冊，便可直接依據《商標條例》下的註冊商標權提出侵權訴訟，舉證門檻及訴訟成本均遠低於假冒行為訴訟。
常見問題
Q：商標註冊是否等於品牌名稱自動受保護？
不是。商標必須經過正式申請及註冊程序，方可享有《商標條例》下的專用使用權；單純使用某品牌名稱經營業務，並不會自動產生註冊商標的法律保障。
Q：內地已註冊商標，香港是否自動受保護？
不會。內地與香港的商標註冊及保障制度並不相同，內地商標註冊並不會自動延伸至香港受保護，如業務同時涉及內地市場，應分別在兩地辦理商標註冊。
Q：個人可否以自己名義申請商標註冊，而非以公司名義？
可以。申請人可以個人名義或公司名義申請商標註冊，兩者在法律上均屬有效的申請人身份，惟須留意日後商標權的歸屬及轉讓安排，建議因應實際業務架構決定以個人或公司名義申請。
Q：商標註冊申請被駁回，費用是否可以退還？
不可以。根據知識產權署規定，不論申請結果如何，申請費用概不退還，因此建議在正式申請前先進行商標查冊及初步意見查詢，以降低被駁回的風險。
Q：商標可以只在香港申請，同時涵蓋內地及海外市場嗎？
不可以。香港商標註冊只在香港特別行政區範圍內有效，如需在內地或其他海外市場取得商標保護，須分別按當地法例及程序另行申請註冊。
